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牵手“英雄联盟” 拉加代尔体育成为全球体育娱乐公司T1独家商务代理

5月9日,全球领先的体育营销公司拉加代尔体育成为T1体育娱乐公司 (T1 Entertainment & Sports) 的独家商务代理。拉加代尔体育将负责经销T1的全球商务权益,包括管理旗下世界著名英雄联盟战队SKT T1在内的所有品牌合作伙伴关系与赞助活动。

T1体育娱乐公司是由美国最大的有线和互联网运营商康卡斯特旗下体育娱乐公司Comcast Spectacor与SK电讯新近成立的一家主营电竞业务的合资企业,旗下资产以英雄联盟历史上最成功和最具话题性的战队、三次英雄联盟 (LoL) 全球总决赛冠军SKT T1,以及电子竞技历史上最伟大的选手李相赫(Faker)为代表。T1同时涵盖多个竞技性游戏领域的战队,包括堡垒之夜 (Fortnite)、绝地求生(PUBG)、任天堂明星大乱斗 (Super Smash Bros.)、炉石传说 (Hearthstone)和新晋爆款游戏Apex Legends。

特别是SKT T1战队是英雄联盟全球级别赛事中获得冠军数量最多的队伍,在英雄联盟游戏中拥有极高的声望与荣誉;此外,SKT T1战队的主将在全球社交媒体上粉丝众多,而且粘性极高,这让SKT T1本身就具备一定影响力和商业价值。

业界普遍认为,T1的成立标志着电竞产业与电竞营销的全球化推进,与拉加代尔体育的合作,突显了双方构建电竞商业体系,促进电竞销售、营销与赞助工作的决心。作为T1的独家赞助营销机构,拉加代尔体育将凭借其在体育赞助领域广泛的国际网络与专业知识,为全球品牌呈现独特的电竞营销与激活,并与游戏行业及传统品牌建立长期合作关系。

Comcast Spectacor游戏业务首席商务官乔?马什 (Joe Marsh) 表示:“我们非常期待与拉加代尔体育的合作,以实现T1体育娱乐公司巨大的增长潜力。拉加代尔体育在最大化品牌价值与开拓机遇方面具有强劲实力,我们非常高兴能够在T1开启这样一个崭新的篇章伊始就与之合作。”

英雄联盟是世界上最受欢迎的网络游戏之一,其电竞赛事的观看人数位居全球首位,每月吸引超过1亿玩家关注。2017年,英雄联盟全球总决赛累计观看时长超过12亿小时,其中,全球电竞迷用了1.37亿小时与SKT T1战队一同经历了进入决赛的征程。

SKT T1成立于2012年,并于2013年、2015年和2016年三夺全球总决赛冠军,是英雄联盟历史上战绩最辉煌的战队。在2016年夺得季中邀请赛冠军之后,SKT T1也成为全球唯一一支英雄联盟大满贯战队。2018年,为巩固阵容实力,再夺世界冠军,SKT T1签下了四名世界级选手,包括Khan、Teddy、Clid以及2014年的世界冠军成员Mata,这使其成为英雄联盟历史上最明星云集的战队。

2019年4月13日,SKT T1在英雄联盟韩国顶级联赛 (LCK) 2019春季赛中夺冠,并荣登权威媒体ESPN评选的英雄联盟全球战力排行榜第一位;5月10日起,SKT T1将参加2019年英雄联盟全球季中邀请赛 (MSI) ,时隔一年重返世界顶级电竞赛场;从今年的LCK夏季赛开始,SKT T1将正式更名为T1,致力于成为电子竞技领域家喻户晓和最有价值的品牌。

值得一提的是,SKT T1当前仍保有史上最具天赋和最受欢迎的选手李相赫 (Faker) ,他被誉为“电竞领域的迈克尔?乔丹”。李相赫带领SKT取得三届英雄联盟全球总决赛冠军、两届季中冠军赛冠军和七次韩国顶级联赛冠军,率领SKT建立起自己的王朝,是英雄联盟中荣誉最多的职业选手。在全球,他拥有超过600万社交媒体粉丝;在中国,他的斗鱼直播平台粉丝量位居第一位。

拉加代尔体育全球合作伙伴执行副总裁阿德里安?斯泰蒂 (Adrian Staiti) 说:“在全球市场营销潮流快速变化的时代下,我们正处在一个转折点,各大品牌比以往任何时候都更加认真地对待电子竞技,将其视为一个不可忽视的营销机遇。在媒介逐步碎片化的环境下,很少有平台可以与T1体育娱乐公司所拥有的资产媲美,其吸引高支配收入年轻受众群体的能力也很难有对手相匹敌。同时,SKT T1的出色表现与强大的粉丝吸引力达到了完美结合,这必将为品牌带来强劲的投资回报。”

拉加代尔体育大中华区副总裁李莹女士 (Echo Li) 认为:“在中国,英雄联盟是最有影响力和商业价值的电竞平台,越来越多的品牌赞助商都希望能与这个大平台达成合作。SKT T1不仅是世界上最优秀的战队之一,更是3亿中国电竞迷心中的传奇。全新升级的T1将为中国品牌带来巨大商机,已有不少知名体育服饰和快消类品牌开始寻求这一难得合作机遇。拉加代尔体育在全球电竞赞助营销领域拥有丰富经验,值此与T1的合作,我们将全面打开中国电竞市场,与中国品牌携手共赢。”

据介绍,拉加代尔在传统体育领域拥有50年的营销经验,目前与全球超过60000个版权持有者、品牌、款待客户和转播商进行独家合作。它还是世界上最活跃的全方位电竞代理服务机构,管理营销合作伙伴关系,为电竞战队、发行商、赛事方以及包括英特尔、SAP、壳牌与宝马在内的全球顶级品牌提供战略咨询。拉加代尔体育通过与拳头游戏、RFRSH娱乐、绝地求生及许多其他领先电竞组织的成功合作,提升了其在电竞行业中的地位。


(网络编辑:何颖曦)
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